盡管美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的滲透率非常高，并且增長(zhǎng)停滯不前，但是我們預(yù)計(jì)發(fā)展中地區(qū)，尤其是亞洲和非洲，將為嬰兒紙尿褲制造商帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

　　根據(jù)歐睿(Euromonitor)的數(shù)據(jù)，2019年全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)價(jià)值為433.8億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將有溫和增長(zhǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為3.5%，到2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到515.3億美元。

　　歐睿北美家用和技術(shù)部門(mén)負(fù)責(zé)人Svetlana Uduslivaia表示，目前發(fā)展最快的區(qū)域市場(chǎng)主要集中在亞洲和非洲。到2024年，世界上人口最多的兩個(gè)國(guó)家(中國(guó)和印度)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將分別為7.4%和14.8%。印度尼西亞、泰國(guó)和越南預(yù)計(jì)將成為東南亞增長(zhǎng)最快的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，該段時(shí)期的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為11.8%、5.9%和8.4%。在非洲，肯尼亞和尼日利亞預(yù)計(jì)將在未來(lái)五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)最快的增長(zhǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為2.9%和13.3%。

　　同時(shí)，由于具有較低的出生率，較發(fā)達(dá)地區(qū)的增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)將會(huì)低很多。

　　“在大多數(shù)成熟市場(chǎng)中，一次性嬰兒紙尿褲市場(chǎng)一直處于困境中，這不僅是因?yàn)槿藗兠刻斓募埬蜓澥褂脮r(shí)間在持續(xù)減少(我們行業(yè)從十多年前就開(kāi)始了這一趨勢(shì))，而且還因?yàn)閯?chuàng)紀(jì)錄的低出生率?！盧icher Investment and Diaper Testing International首席執(zhí)行官Carlos Richer說(shuō)，“例如，2019年，美國(guó)的出生率連續(xù)第四年下降?！?/span>

　　盡管Richer認(rèn)為越來(lái)越多的夫婦決定在以后生下第一個(gè)孩子，但也有更多的夫婦決定只生一個(gè)或根本不生，他們也許更愿意養(yǎng)一個(gè)寵物?！安恍业氖牵瑢?duì)于我們這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年預(yù)計(jì)又將獲得一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的低出生率記錄，”他繼續(xù)說(shuō)道，“這部分是由于進(jìn)入美國(guó)的年輕移民人數(shù)可能減少。在奧地利、英國(guó)和西班牙等國(guó)家，夫婦決定不再生育的統(tǒng)計(jì)數(shù)字達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的高水平，并且還在繼續(xù)攀升?！?/span>

　　Price Hanna Consultants的執(zhí)行合伙人Pricie Hanna補(bǔ)充說(shuō)，在當(dāng)今的一次性紙尿褲市場(chǎng)中，增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)主要在非洲以及亞洲的農(nóng)村地區(qū)。在這些市場(chǎng)中，最大的問(wèn)題可能在于是否能負(fù)擔(dān)得起，是否有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)使消費(fèi)者敢于提高自己的生活水平，并且保持樂(lè)觀，以及他們是否生活在安全的環(huán)境中。她解釋說(shuō)：“當(dāng)環(huán)境穩(wěn)定并且收入在增長(zhǎng)時(shí)，市場(chǎng)滲透率會(huì)提高，但是每當(dāng)出現(xiàn)嚴(yán)重的安全問(wèn)題或戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，這種進(jìn)展就會(huì)被阻止?！?/span>

　　在這些地區(qū)中，主要的積極影響是互聯(lián)網(wǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)確實(shí)能幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品及其優(yōu)點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)品牌在與消費(fèi)者溝通方面做得很好。”Hanna說(shuō)，“發(fā)展中市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)正在改變，因?yàn)橄M(fèi)者愈加意識(shí)到優(yōu)質(zhì)紙尿褲的好處和特點(diǎn)。即使是低收入者的消費(fèi)者也正在做出更利于其嬰兒的購(gòu)買(mǎi)決定，以及如何分配有限的收入。一旦開(kāi)始嘗試使用高質(zhì)量 的一次性紙尿褲，只要他們的收入增長(zhǎng)穩(wěn)定，通常就會(huì)成為該品牌忠實(shí)的粉絲?！?/span>

　　Richer認(rèn)為，在亞洲的一些新興國(guó)家中，嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)量將繼續(xù)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，例如印度。非洲也在加速發(fā)展。“我們不僅在非洲北部和南部最發(fā)達(dá)的地區(qū)，而且在非洲大陸欠發(fā)達(dá)的中部地區(qū)，都看到了新的嬰兒紙尿褲工廠的成立。我們還看到中東、東歐和一些拉丁美洲國(guó)家的較好的增長(zhǎng)率?！?/span>

　　亞洲的影響力

　　亞洲在嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的影響力不可低估。在過(guò)去的十年中，例如柔軟、透氣材料以及超高端細(xì)分市場(chǎng)的趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)。

　　在中國(guó)，過(guò)去對(duì)產(chǎn)品安全的擔(dān)憂促使父母購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口紙尿褲。這些紙尿褲具有高品質(zhì)，并且非常柔軟，貼合性也更好，尤其是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“日本制造”的青睞促使一些日本制造商(如尤妮佳)擴(kuò)大了生產(chǎn)能力。

　　嬰兒紙尿褲制造商金佰利(Kimberly-Clark)在中國(guó)的高檔紙尿褲市場(chǎng)已經(jīng)取得成功。在該公司2019年第三季度的電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官M(fèi)ike Hsu報(bào)告說(shuō)，與前一年的疲軟業(yè)績(jī)相比，金佰利在其主要的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的有機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了十分之一。

　　他表示，紙尿褲和女性護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售均增長(zhǎng)了兩位數(shù)，而紙尿褲的凈價(jià)則得益于促銷(xiāo)支出的減少和更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)。他特別提到，在高端好奇紙尿褲方面的創(chuàng)新帶來(lái)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

　　Hsu表示：“我們非常積極地開(kāi)展創(chuàng)新。中國(guó)的5D芯體紙尿褲就是非常好的一個(gè)例子?！?/span>

　　源自亞洲的另一個(gè)增長(zhǎng)中的細(xì)分市場(chǎng)是褲型紙尿褲，因?yàn)樵絹?lái)越多的父母已經(jīng)從腰貼型紙尿褲轉(zhuǎn)為使用更方便的褲型紙尿褲。

　　Hanna指出，與其他地區(qū)相比，亞洲的褲型紙尿褲趨勢(shì)仍然更為明顯。她說(shuō)：“看到尤妮佳在印度尼西亞和印度開(kāi)始生產(chǎn)褲型紙尿褲的成功經(jīng)歷令人興奮，因?yàn)樗麄円庾R(shí)到，在炎熱的氣候下，褲型產(chǎn)品更為方便，而且它們更加類(lèi)似于在使用一次性紙尿褲之前的傳統(tǒng)嬰兒服。他們?cè)谶@兩個(gè)國(guó)家推出的價(jià)格適中的褲型產(chǎn)品都非常成功，并成功扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者的看法，褲型紙尿褲更為昂貴，主要供成熟的西方市場(chǎng)使用?！?/span>

　　Richer說(shuō)：“有趣的是，即使是美國(guó)訓(xùn)練褲市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者金佰利也在所有新推出的褲型產(chǎn)品中選擇使用亞洲風(fēng)格的產(chǎn)品，例如最近在墨西哥和亞洲大部分地區(qū)(馬來(lái)西亞、菲律賓、印度、韓國(guó)和中國(guó))發(fā)布的新品。印度幾乎沒(méi)有傳統(tǒng)的開(kāi)放式尿褲產(chǎn)品，超過(guò)95%的市場(chǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)被褲型產(chǎn)品所取代，從新生兒尺寸到超大尺寸都是如此?！?/span>

　　Richer表示，幫寶適(Pampers)在中國(guó)開(kāi)放式尿褲市場(chǎng)份額持續(xù)下滑數(shù)年之后，也在通過(guò)其新款幫寶適(Pampers)嬰兒褲促進(jìn)銷(xiāo)售。如最近推出的Pampers Cruisers 360 FIT。

　　幫寶適(Pampers)Cruisers 360 FIT于去年3月推出，具有舒適的全彈力腰圍，該品牌表示這種腰圍已成為父母的最?lèi)?ài)。全方位的伸展性提供了一種可調(diào)整的、舒適的貼合性，易于穿上，脫下時(shí)只需撕開(kāi)側(cè)邊、卷起來(lái)再用內(nèi)置的膠帶固定。新的產(chǎn)品系列還使用了像棉花一樣超柔軟的材料制成，并應(yīng)用了Air-Dry通道技術(shù)，可提供透氣干爽的體驗(yàn)以及長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的保護(hù)。

　　寶潔公司北美分公司副總裁兼總經(jīng)理Andre Schulten說(shuō)：“幫寶適致力于呵護(hù)嬰幼兒的好奇心，為他們?cè)谔剿魇澜绲倪^(guò)程中提供支持。這就是為什么我們?cè)O(shè)計(jì)的Pampers Cruisers 360 FIT紙尿褲使用了創(chuàng)新的全彈性腰圍，它可隨著嬰兒的動(dòng)作而移動(dòng)。”

　　消費(fèi)者需求引領(lǐng)潮流

　　毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在的父母推動(dòng)了嬰兒紙尿褲的一些最新趨勢(shì)，包括品牌的成分透明性。

　　Price Hanna Consultants的研究主管Colin Hanna說(shuō)：“總體而言，千禧一代這樣的消費(fèi)者總是渴望獲得所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的更多信息。我認(rèn)為，從某種意義上來(lái)說(shuō)，他們通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上的活躍來(lái)分享作為消費(fèi)者的自身體驗(yàn)和感想，他們希望品牌能夠利用這些信息。”

　　以Honest公司為例，該公司的品牌就是建立在成分透明的基礎(chǔ)上，不僅在紙尿褲中列出成分，還告訴消費(fèi)者這些成分的來(lái)源。Honest是最早這樣做的品牌之一，近年來(lái)，其他紙尿褲品牌也紛紛效仿。

　　Pricie Hanna還更加強(qiáng)調(diào)了經(jīng)過(guò)皮膚病學(xué)測(cè)試和抗過(guò)敏的宣傳語(yǔ)，這些宣傳語(yǔ)會(huì)直接與天然材料相結(jié)合，并讓其更受青睞。她說(shuō)：“棉永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者的魔咒?！?/span>

　　她補(bǔ)充說(shuō)，最近越來(lái)越流行的趨勢(shì)是響應(yīng)消費(fèi)者的“不含……”需求?！皳Q句話說(shuō)，產(chǎn)品不僅要列出所含的成分，而且還列出避免使用的成分，因?yàn)橄M(fèi)者將后者視為不必要的化學(xué)物質(zhì)，或者有可能是有毒的物質(zhì)，因此天然材料與安全性密切相關(guān)?！?/span>

　　響應(yīng)這一趨勢(shì)的品牌之一是ParasolCo，該品牌于去年8月推出了最新一代的紙尿褲產(chǎn)品，稱為Clear + Dry。

　　這家成立三年的公司決心終結(jié)尿布疹的主要因素——長(zhǎng)時(shí)間暴露在濕氣中?！拔覀円恢迸c父母保持對(duì)話，他們想要的重中之重是打開(kāi)紙尿褲后，看到的是干凈、健康的皮膚，而不是紅屁股，”該公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jessica Hung說(shuō)，“我們的全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)持續(xù)不懈地合作，以創(chuàng)新的方式將材料與新的結(jié)構(gòu)正確地結(jié)合起來(lái)，以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?！?/span>

　　顧名思義，Clear + Dry紙尿褲可以使嬰兒的皮膚保持清潔和干燥，這得益于Parasol獨(dú)有的新型RashShield雙芯體吸收系統(tǒng)，它可以立即吸收水分并將其鎖定在遠(yuǎn)離敏感皮膚的地方。通過(guò)改進(jìn)，最新一代的紙尿褲更柔軟、干燥、舒適，同時(shí)也更輕巧和時(shí)尚，為嬰兒探索世界提供了更大的靈活性。Clear + Dry紙尿褲經(jīng)過(guò)皮膚科醫(yī)生認(rèn)證，并獲得了Dermatest研究所的敏感皮膚卓越5星標(biāo)志。

　　在這個(gè)新產(chǎn)品系列中，Parasol還有意識(shí)地在包裝上采取了行動(dòng)。Hung說(shuō)，為了減少塑料袋的使用，它們從小包裝改為大包裝，這受到了用戶的贊賞。